UNIDAD II
LA DETERMINACION DEL PRECIO EN LOS DIFERENTES TIPOS DE MERCADO
El objetivo de esta unidad, es conocer los tipos de mercado y la importancia de la fijación del precio de los productos en cada tipo de mercado ; factor importante para los mercados en cuestión de competitividad y de satisfacción del precio para el cliente.
2.1 Monopolio.
MONOPOLIO NATURAL:
El monopolio natural o puro se da cuando existe una sola empresa ,única en una rama industrial ,estas industrias suelen producir vienes o servicios vitales para el bienestar publico ,como el suministro del agua ,electricidad, transportes y comunicaciones.
La economía de todos los países están llena de ejemplos de productores que intentan crear acuerdos para obtener poder monopolista sobre el mercado aunque se ofrezca una imagen en la que impera una competencia .Este tipo de acuerdos permiten transferir el control real de una empresa ,a un individuo o a otra empresa intercambiando las acciones por certificados emitidos por los individuos que pertenecen controlar la empresa .Estos acuerdos pueden ser legales siempre y cuando no adopten un fin monopolizador del comercio .
Hoy en día el cartel es quizá la forma de asociación monopolista mas conocida debido a su importancia ,por ejemplo: la OPEP.
Una combinación tendiente a reducir la competencia para tener un carácter vertical ,horizontal o de conglomerado .La combinación vertical implica la fusión de empresas que controlan las distintas etapas del proceso productivo de un mismo producto ,por ejemplo: ciertas empresas petrolíferas ,tienen campos d petróleo ,refinerías ,compañías de transportes y gasolineras. Una combinación horizontal es aquella formada por una empresa que desarrolla un mismo producto.
· VERTICAL: Domina el proceso de un producto .
· HORIZONTAL :Que maneja un mismo producto.
Un conglomerado combina compañías de diversas industrias independientes dentro de una organización .Todas las fusiones y combinaciones de empresas tienen como objeto eliminar la competencia entre ellos ,creando así monopolios .
· IMPORTANCIA DEL PRECIO EN ESTE MERCADO :
El precio que el monopolista desee cargar al consumidor variara en relación inversa a al cantidad que desee vender .El precio que el monopolista pueda cargar a los consumidores tendrá a reducirse a medida que aumenta la producción.
También es importante considerar que el monopolista reduce su ingreso marginal a medida que aumenta su producción por lo que el ingreso promedio ( que es igual al precio ) es mayor que el ingreso marginal .
El monopolista obtiene su máxima ganancia cuando el costo marginal ,es igual al ingreso marginal .En este punto el monopolista fijara el precio que el permitirá una ganancia extraordinaria que se le llama ganancia monopolista con precio de equilibrio .de lo anterior es determinado por la ley de la oferta y la demanda .
Sin embargo no hay reglas ni leyes absolutas que nos permitan saber exactamente como fijara los precios un monopolista .
EJEMPLO: algunos servicios públicos .
2.2 Oligopolio.
El oligopolio es un mercado que esta dominado por un pequeño numero de productores o servidores u oferentes ,este mercado se encuentra en una posición intermedia entre los que se conocen como competencias perfecta o de monopolio .Este mercado puede presentar en los mercados un alto grado de competitividad.
Los productores o servicios de este tipo de mercado cuentan con diversos incentivos para colaborar, fijando los precios repartiéndose los segmentos del mercado ,lo que provoca una situación parecido al monopolio.
En los mercados oligopólistas con frecuencia suceden grandes periodos de estabilidad en los precios y los productores o servidores se limitan a competir a través de la publicidad de sus productos o utilizar otras técnicas como los cupones canjeables por diversos artículos .
Para alcanzar un resultado optimo depende las empresas que se comparten en manera racional .
- Características que diferencian de un oligopolio a un monopolio:
o un alto grado de competitividad
o un numero pequeño de oferentes .
o tiene gran diferencia de estabilidad del precio.
o se limitan a competir a través de la publicidad .
o técnicas
§ las promociones ( cupones canjeables )
§ juegos .
· juego de suma cero ( rentabilidad fija)
· en anticipar la reacción que va a tener la competencia ,si como la respuesta .
· Un ejemplo seria. las compañía de teléfonos celulares
· IMPORTANCIA DEL PRECIO EN ESTE MERCADO :
En el oligopolio existe cierta rigidez relativa de los precios en respuesta a los posibles cambios en la demanda o en los costos ,sin embargo ,es mas fácil aumentar precios que disminuirlos ,aunque la decisión que tome un oligopolista depende de las decisiones que adopten los demás ,esto quiere decir que aunque el oligopolista siga los mismos principios que los monopolistas para fijar sus precios tratando de obtener ganancias máximas ,se encuentra condicionado en buena medida a las reacciones que puedan tener los demás oligopolios .
En al teoría del oligopolio hay que considerar que existen dos tipos de oligopolios :el perfecto y el imperfecto .
§ El oligopolio perfecto ,existe cuando los oligopolistas producen buenos sustitutos de mercancías de los otros oligopolios .
§ El oligopolio imperfecto ,existe cuando los oligopolistas producen mercancías diferenciadas ,lo que les permite modificar sus precios para aumentar las ganancias hasta cierto limite .
2.3 Competencia Monopolista.
En este caso se considera a la organización de mercado donde participan varia empresas productoras que venden varios artículos muy parecidos pero no idénticos .
Debido a esta diferenciación en los productos,el oferente tiene cierto grado de control sobre precio de su producto que quiera cobrar y obtiene una curva de demanda interesante (pendiente negativa).Caso contrario ,la existencia de muchos productores de productos muy parecidos limita el poder del monopolista y da por resultado una curva de demanda muy elástica .Ejemplo: en el caso de los mercados de golosinas y de las motocicletas.
La competencia monopolística existe cuando unas cuantas empresas ,cuyas mercancías están diferenciadas ,controlan el mercado de tal manera que alguna o algunas puedan inducir a los consumidores a que prefieran a las que ellos producen con base en dicha diferenciación de productos ( que puede ser mas aparente que real ).
La curva a la que se enfrenta el competidor monopolístico es menos que perfectamente elástica debido a que los productos de las diferentes empresas son similares y buenos sustitutos de los demás .Por eso las diferencias de precios pueden hacer que los consumidores prefieran productos similares ,pero a mejor precio .
En conclusión en este mercado hay muchos compradores y vendedores comercian con una gama de precios y no con un solo precio de mercado. Esto sucede porque los vendedores ofrecen cosas diferentes a los compradores, ya sea que el producto difiera en cuanto a calidad, características o estilo, o los servicios en torno a él no sean los mismos. Los compradores observan las diferencias y pagan precios diferentes. Los vendedores se preocupan por ofrecer algo diferente a cada segmento de clientes, y aparte del precio, utilizan libremente las marcas, la publicidad y las ventas personales para destacar. Como los competidores son muchos, cada compañía es menos afectada por las estrategias de mercadotecnia de la competencia que en los mercados oligopolios
EJEMPLO : jabones para baño, pastas de dientes ,cervezas .
2.4 Oligopsonio.
Lo que se destaca de este tipo de mercado es que existe un pequeño numero de compradores con la particularidad que cada uno de ellos tiene influencia directa sobre los precios .
En este caso se presenta en el mercado de bienes industriales donde el usuario final es una empresa que consume un bien especifico para el, con la suficiente particularidad de que pasa a ser prácticamente uno de los pocos destinos del producto ofrecido por el practicante .
EJEMPLO: material técnico de alta complejidad militar,industrial,aeronavegacion espacial, etc.
Para entender mejor en este mercado en el que hay unos cuantos vendedores muy sensibles a los precios y estrategias del mercado y de los otros. El producto puede ser uniforme (acero, aluminio) o no uniforme (autos, computadoras). Hay pocos vendedores porque es difícil que los nuevos penetren el mercado. Cada vendedor esta pendiente de las estrategias y medidas que toman los competidores. Si una empresa acerera reduce sus precios en un 10 por ciento, los compradores cambiaran rápidamente de proveedor, y los otros vendedores de acero tendrán que responder bajando también sus precios o mejorando sus servicios. Un oligopolista nunca esta seguro de lo que gano reduciendo un precio sea permanente. Por otra parte, si incrementa sus precios, quizás sus competidores no lo hagan, de manera que tendrá que eliminar el aumento o correr el riesgo de perder a sus clientes.
2.5 Monopsonio.
Este es un caso de mercado que posee la particularidad que existe un solo comprador ,al concentrar toda la posibilidad de la compra ,tiene un directo control sobre los precios .Pueden existir varias empresas oferentes ,pero el comprador solo elegirá alguna de ellas .
EJEMPLO:
Las licitaciones que realiza el estado para la construcción de obras publicas tales como puentes, carreteras ,diques, etc..donde varias empresas presentan su oferta y el estado decide a favor del mejor precio ofertado para el mismo producto o servicio
